I veckan satt jag i en traktor och pratade om stockholmare & mjölk.
I skrivande stund har den videon passerat 585 000 visningar, vilket nog säger en del om var vi är som land. Folk verkar vara rätt trötta på tillrättalagda grejer, polerade budskap och varumärken som låter som att de skrivits av en kommitté i beige skjortor.
Det är exakt därför Hatitude finns.
Här bygger vi kepsar för folk som hellre väcker en reaktion än smälter in. För folk som känner mer än de filtrerar.
Att över en halv miljon människor stannade upp för en video om en traktor och mjölk känns faktiskt helt rimligt.
Sverige kanske inte är helt förlorat ändå.